食品塑料復(fù)合包裝袋是包裝設(shè)計(jì)的一種，是食品行業(yè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，食品包裝袋即可以便于保鮮、儲(chǔ)存食品，又可以促進(jìn)食品的銷售。一個(gè)好的食品塑料復(fù)合包裝袋設(shè)計(jì)可以讓食品的身價(jià)提高數(shù)倍，一款好的食品包裝袋設(shè)計(jì)當(dāng)然離不開合理的色彩搭配，下面就以食品塑料復(fù)合包裝袋設(shè)計(jì)之色彩搭配做詳細(xì)介紹。
色彩的心理效應(yīng)
色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。色彩美是人*容易感受的，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的*要素，他們?cè)陂L(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。他們認(rèn)為，這是因?yàn)榛疑y以使人心動(dòng)，自然難以產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。
以紅色為例，它所具有的形象數(shù)*多，而且是太陽(yáng)、火、血液等與生命具有*強(qiáng)有力關(guān)系的形象，因此，紅色*容易使人激動(dòng)。
藍(lán)、白、黑與太陽(yáng)也密切相關(guān)，太陽(yáng)總是高掛在藍(lán)天之上。太陽(yáng)一下山，天就黑了下來(lái)，當(dāng)太陽(yáng)再度升起的黎明時(shí)分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。
色彩與味道的關(guān)系
日本市場(chǎng)學(xué)家做過(guò)一些心理測(cè)試，請(qǐng)消費(fèi)者看兩種牌號(hào)的咖喱包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看著它紅色的包裝盒認(rèn)為它是帶辣味的。SB*的甜味型咖喱的包裝盒是發(fā)黃的顏色，它被大多數(shù)人認(rèn)可，顯然，SB*甜味型的包裝為人們所理解，它肯定比古里科咖喱暢銷。事實(shí)如此，SB*辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設(shè)計(jì)，它在1965年左右上市時(shí)非常暢銷，使其股票價(jià)格猛升，這表明紅黑色設(shè)計(jì)很高明地表達(dá)了帶有辣味的意思，并被消費(fèi)者所理解，商品形象色并不復(fù)雜深?yuàn)W，一般消費(fèi)者可以極自然地理解它。
色彩與產(chǎn)品的關(guān)系
人們長(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)對(duì)某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來(lái)自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。如包裝色彩的運(yùn)用有這樣的經(jīng)驗(yàn)：黃油不用黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍(lán)色包裝同樣賣不出去。
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